Hedefli Reklam ve Profilleme
Hedefli reklam, herkese aynı reklamı göstermek yerine, kişinin kişisel verileri ve davranışlarından çıkarılan profile göre reklam sunmaktır. Etkili bir pazarlama yöntemi olsa da, kişisel veri işlemeye dayandığından hukuki sınırlara tabidir.
2026 Yönetmeliğinin Getirdiği Sınırlar
- Çocuklar için mutlak yasak: Çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yöntemiyle onlara hedefli reklam yapılması tamamen yasaklanmıştır.
- Yetişkinler için şeffaflık: Reklam veren; reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketiciye açık ve erişilebilir biçimde bildirmelidir.
Hedefli reklam uygulamaları, KVKK uyumu ile birlikte değerlendirilir; veri işleme hukuka aykırıysa ayrıca KVKK yaptırımları gündeme gelir.