Örtülü Reklam Nedir?
Örtülü reklam, reklam niteliğini gizleyerek yapılan tanıtımdır. Tüketici, izlediği veya okuduğu içeriğin aslında bir ürün/hizmet reklamı olduğunu fark edemez; bu da tüketicinin bilinçli tercih hakkını zedeler. Türk hukukunda reklamın açıkça ayırt edilebilir olması temel bir ilkedir; reklam, reklam olduğu anlaşılacak şekilde sunulmalıdır.
Sosyal Medyada Örtülü Reklam
Örtülü reklamın en yaygın görüldüğü alan sosyal medya influencer paylaşımlarıdır. Bir içerik üreticisi ücret, ücretsiz ürün, indirim veya davet gibi bir menfaat karşılığında paylaşım yapıyorsa bu bir reklamdır ve “reklam” veya “tanıtım” ibaresiyle açıkça belirtilmelidir. 1 Temmuz 2026 tarihli yönetmelik değişikliği (RG 33297) bu yükümlülüğü, ibarenin ilk bakışta görünür olması ve her paylaşımda ayrı ayrı yer alması şartıyla netleştirmiştir.
Yaptırımı
Örtülü reklam, Reklam Kurulu tarafından tespit edildiğinde reklamın durdurulması, düzeltilmesi ve idari para cezası uygulanabilir. Sorumluluk; reklam veren, ajans ve içeriği yayımlayan etkileyici arasında paylaşılabilir.