Hukuki Tanım ve Sorumluluk
Sosyal medya etkileyicisi (influencer), takipçi kitlesi üzerindeki etkisini bir ürün veya hizmetin tanıtımına yönelten kişidir. Reklam hukuku açısından belirleyici olan takipçi sayısı değil, paylaşımın bir menfaat karşılığında yapılıp yapılmadığıdır. Menfaat; ücret yanında ücretsiz ürün/hizmet, özel indirim, davet, seyahat veya etkinlik masrafının karşılanmasını da kapsar.
Yükümlülükleri (2026 Yönetmeliği)
- Menfaat karşılığı her paylaşımda “reklam” veya “tanıtım” ibaresini kullanmak.
- İbareyi, kullanıcının ekranı kaydırmadan ilk bakışta göreceği büyüklük ve konumda yerleştirmek.
- Birden fazla hikâye/gönderiden oluşan tanıtımda her içerikte ayrı ayrı bildirim yapmak.
- Ürüne ilişkin aldatıcı veya ispatsız iddialarda bulunmamak.
Bu yükümlülüklere aykırılık örtülü reklam sayılır ve Reklam Kurulu yaptırımlarına tabidir.